La réalisation d’un film publicitaire va bien au-delà d’une simple mise en image. C’est un processus complexe qui mêle idées, émotions et détails méticuleusement travaillés pour raconter une histoire capable de captiver l’imagination. Le film publicitaire de Lancia Ypsilon, dont la diffusion débutera cette semaine s’inscrit parfaitement dans cette démarche.
Pour partager les coulisses de sa création sans en révéler tous les secrets, Lancia a produit une vidéo des coulisses pour plonger au cœur du processus créatif. Elle dévoile le passage d’une idée visionnaire à une réalisation exceptionnelle, à travers des images du tournage et des interviews des principaux acteurs de cette aventure : réalisateur, producteur, et responsables de la marque. Accessible en ligne, grâce à ce lien, cette vidéo offre une immersion unique dans l’univers de Lancia.
La publicité a été tournée à Cinecittà World, le premier parc à thème cinématographique d’Italie, conçu par le célèbre décorateur et costumier Dante Ferretti. Dans ce lieu emblématique, un décor urbain a été spécialement créé pour recréer l’ambiance glamour d’une métropole tendance. Boulevards élégants, vitrines luxueuses et atmosphère cinématographique y mettent en lumière le charme sophistiqué de Lancia Ypsilon. Chaque détail, du cadre aux costumes, reflète les valeurs fondamentales de Lancia : élégance, innovation et design.
Le concept central de la campagne repose sur l’idée d’attraction, incarnée par le magnétisme de Lancia Ypsilon. Avec ses lignes élégantes, ses intérieurs raffinés et sa technologie de pointe, ce modèle illustre à la perfection cet attrait irrésistible. Les images des coulisses, avec des interviews et des scènes de tournage, dévoilent les étapes de conception des décors, des costumes et de la mise en scène. Une attention particulière est portée à la protagoniste féminine du spot, dont le style simple et sophistiqué reflète l’identité de Lancia. On remarque notamment une sublime robe en velours bleu, dessinée par Ginevra Zanivan, déjà admirée lors Chantilly Arts & Élégance, où la Lancia Pu+Ra HPE avait remporté le prix Best of Show. Par ailleurs, pour souligner l’excellence italienne, certains décors ont été fournis par la prestigieuse maison Cassina.
Techniciens, stylistes, cadreurs et acteurs évoluent dans une chorégraphie parfaitement orchestrée, au service d’une vision artistique ambitieuse. Mais la véritable star du spot reste Lancia Ypsilon. Dotée d’une direction précise et de suspensions optimisées, elle offre une expérience de conduite unique. Ses intérieurs somptueux, confectionnés à partir de matériaux de haute qualité, procurent une atmosphère à la fois confortable et silencieuse, tandis que son système d’infodivertissement à double écran reflète l’esprit d’innovation et de modernité qui caractérise ce modèle.
Charles Fuster, directeur marketing et communication de Lancia, résume cette aventure : « Le tournage de ce nouveau spot publicitaire révèle un univers de créativité, de passion et d’attention aux détails, donnant naissance à une campagne qui dépasse la simple promotion d’un produit. Lancia Ypsilon est bien plus qu’une icône de l’élégance italienne, capable de séduire au premier regard. Elle incarne la dernière création d’une marque légendaire, qui a écrit des pages inoubliables de l’histoire du sport automobile. Après avoir lancé Ypsilon et inauguré de nouvelles Casa Lancia en Italie, en France et dans d’autres pays européens, nous poursuivons avec énergie notre renaissance. L’année à venir sera marquée par de nouveaux projets célébrant la beauté et la performance, notamment le lancement de Lancia Ypsilon HF de 280 chevaux et notre grand retour dans l’univers des rallyes !
