Design, ampliamento della gamma e sviluppo delle strutture locali. Sono i pilastri della strategia di Changan per rafforzare la propria presenza in Europa, mercato nel quale il gruppo automobilistico cinese punta a distinguersi attraverso prodotti sviluppati tenendo conto delle esigenze dei consumatori locali.
“Il design è sempre il primo passo per attrarre i consumatori – ha dichiarato Klaus Zyciora, global chief design advisor di Changan, durante una roundtable al Salone di Parigi – e la decisione di investire in Europa già 25 anni fa ha permesso al gruppo di sviluppare un approccio globale alla progettazione, capace di integrare preferenze e tendenze provenienti dai diversi mercati”.
Un elemento distintivo anche rispetto agli altri costruttori cinesi, secondo il manager, è l’esperienza maturata nei centri europei di design e ricerca. Quanto al ritorno delle linee retrò, svelate in abbondanza da altri costruttori al Salone parigino, Zyciora ha riconosciuto il valore delle reinterpretazioni dei modelli storici, sottolineando però che i nuovi marchi del gruppo devono ancora costruire la propria eredità, indicando in tecnologia, qualità, ergonomia e comfort gli elementi su cui puntare.
Sul fronte commerciale, Changan prevede di entrare in circa 25 mercati europei nel corso del prossimo anno, adattando l’offerta alle caratteristiche dei singoli Paesi. “Il prodotto giusto nel mercato giusto” è il principio indicato da Ethan Yin, responsabile del business europeo, che ha sottolineato l’importanza di scegliere le motorizzazioni in funzione della domanda locale, tra elettrico, ibrido e plug-in hybrid.
Al Salone di Parigi il gruppo ha presentato il marchio Nevo e le anteprime europee dei modelli Q05, Q06 e A06, affiancati dalle proposte Deepal S05 plug-in hybrid, S07 plug-in hybrid e CS55. La crescita passa anche attraverso il rafforzamento delle reti commerciali e di assistenza.
“Dobbiamo rispondere alle esigenze dei clienti – ha commentato il managegement di Changan – dalla scelta delle motorizzazioni alla disponibilità dei ricambi e alla qualità del servizio”. Changan considera inoltre la produzione locale un elemento importante per la strategia di lungo periodo, ma non ha ancora comunicato decisioni definitive sui paesi candidati o sulle modalità di investimento.
Il gruppo resta aperto anche a nuove collaborazioni industriali e commerciali in Europa, indicando nella ricerca dei partner più adatti uno strumento per consolidare la presenza nel continente. “L’obiettivo – ha ribadito il management – è costruire il business gradualmente, nel rispetto delle normative locali e puntando sulla qualità dei prodotti e dell’assistenza”.
Automobile Magazine-Italia
