Debutta il nuovo concept per gli show-room Bentley con la concessionaria di riferimento, la Jack Barclay di Londra, fondata nel 1927, nonché la più antica del brand, che prende il nome da un celebre pilota in attività negli anni ’20.
Il nuovo ambiente, che sarà esteso anche agli altri punti vendita (sono oltre 220 distribuiti in più di 60 mercati), viene rappresentato da una nuova facciata architettonica che definisce l’identità Bentley già dall’esterno attraverso una reinterpretazione del motivo a diamante tipico del marchio.
All’interno, poi, un ingresso in vetro curvo accompagna i clienti verso un’area bar e va a sostituire il classico bancone della reception rendendo l’accoglienza più informale. I visitatori possono usufruire di tecnologie digitali per configurare una nuova Bentley, esplorare l’artigianalità tipica del brand mediante una vasta gamma di pellami, essenze lignee, finiture e colori, con i campioni fisici affiancati da strumenti digitali tra cui un configuratore auto 3D collegato direttamente ad un LED wall.
Le auto, invece, sono posizionate all’interno di aree espositive creando un’atmosfera più rilassata rispetto ai classici concessionari. Non mancano zone dedicate alla consegna, contraddistinte da un ambiente coinvolgente in cui i clienti possono scoprire la loro nuova Bentley.
“Questo nuovo concept ridefinisce radicalmente il modo in cui i clienti vivono l’esperienza del brand di persona – ha dichiarato Christophe Georges, membro del consiglio di amministrazione di Bentley e responsabile vendite e marketing – si tratta di unire l’artigianalità e i materiali che contraddistinguono Bentley ad un approccio più rilassato”.
Automobile Magazine-Italia
