Suzuki, ilk elektrikli otomobili olan tamamen yeni modelinin piyasaya sürülmesi için entegre bir kampanya yayınladı. ve Vitara.
TV, OOH, VOD, sinema, radyo ve sosyal medyada yayınlanan TMW tarafından oluşturulan kampanya, Birleşik Krallık otomobil satın alma pazarının büyük bir bölümünü hedef alıyor: elektriğe geçiş konusunda kararsız kalan yaklaşık beş milyon İngiliz. Çok erken atlamaktan çekinen bu grup, onları ikna edecek ‘o kişiyi’ ihtiyatlı bir şekilde gözetliyor.
‘Sonunda aradığınız EV’ sabırlarının ödülü olarak tamamen yeni e Vitara’yı sunuyor; sonuçta iyi şeyler bekleyenlerin başına gelir. Tıpkı izleyicileri gibi Suzuki de her şeyi doğru yaptığından emin oldu ve sonuçta rakipsiz bir 10 yıllık garanti, standart olarak etkileyici stil ve teknoloji ile şaşırtıcı derecede düşük bir fiyata dayanıklı bir SUV’da bir araya geldi.
Dusty Springfield’ın The Look of Love filminin ateşli tonlarında geçen TVC (yönetmenliğini Stink Films’den Traktor’un üstlendiği), yeni e Vitara’ya tekrar tekrar düzgün bir bakış atmaya çalışan bir aile babasını izliyor. Gördüklerini beğeniyor ama daha fazlasını görmek için yaptığı her girişim “çim kanunu” yüzünden boşa çıkıyor. İster pencere temizleyicisinin sabunlu süngeri tarafından abartılı bir şekilde kapatılan bir kafeden bir bakış olsun, isterse deniz kenarındaki manzarasını bozan zamansız açılan bir güneş şemsiyesi olsun, her zaman bir şeyler onun mükemmel e Vitara görüşünü engelliyor gibi görünüyor.
Tüm hayal kırıklıkları çözümlendiğinde, yeni arabasına hiçbir engel olmadan sevgiyle bakmadan önce, mutlu bir şekilde garaj yoluna girdiğini görüyoruz. Seslendirme daha sonra kampanyanın ana cümlesini ortaya koyuyor: “Nihayet aradığınız EV” ve son bir görsel espriyle sona eriyor.
OOH, radyo ve sosyal uygulamalarda, müstakbel sahiplerini tam da e Vitara’ya ilk kez göz diktikleri anda yakalıyoruz. Talihsiz bir berber, dışarıda park edilmiş bir berberi fark eder ve bunun sonucunda müşterisinin saçında geniş bir iz bırakır, bu sırada bir köpek gezdiricisi onun izinde durur ve köpeği görüntüden kaybolurken kurşununu düşürür.
Bu, TMW’nin Suzuki için ikinci yeni model lansman kampanyasıdır. İlki, ‘Yollarda Saklanan En İyi Sır’, yeni Swift için entegre bir kampanyaya sahne oldu ve gururlu Suzuki sahiplerinin, sevdikleri arabalarını gizli tutmak için kurnazca çaba harcadıklarını tasvir etti. Bu kampanya, kategori geleneklerinin tersine giderek İyi Farklı olmaktan gurur duyan ilgi çekici izleyiciler temasını geliştiriyor.
Şirket içi yapım ekibi Move Studio, kampanyanın yapımcılığını Stink Films ve Traktor ile birlikte gerçekleştirdi. Medya satın alma ve stratejisi TV, radyo ve OOH için the7stars tarafından yürütülüyordu; ve dijital ve sosyal için Denizanası.
Jodie Brooke, Pazarlama Genel Müdürü (Otomotiv), Suzuki şunları söyledi: “Good Different platformumuza sadık kalarak, elektrikli araç kullanma konusunda içgüdülerine güvenen milyonlarca Birleşik Krallık sürücüsünü kutluyoruz. ‘Bir’in ortaya çıkmasını beklemek için zaman ayırdılar ve işte burada. TMW, sabrın işe yaradığı anı yakalayan bir kampanya geliştirmemize yardımcı oldu.”
Graeme Noble, Baş Kreatif Direktör, TMW, Accenture Song’un bir parçası şunları söyledi: “Kamuoyunun EV’ye geçme yönündeki tüm baskılarına rağmen pek çok İngiliz şu ana kadar geri adım attı. Neyle ilgili olduğuna dikkat etmiş olabilirler, ancak doğru olan hiçbir zaman tam olarak ortaya çıkmıyor. Nadiren caddenin karşısında bir ünlünün görülmesi gibi, ancak zamanlaması mükemmel olmayan bir şekilde geri dönen bir minibüs tarafından gizlendi. Bu kampanyayla, izleyicilerimizin hissettiği hayal kırıklığından faydalanmak ve aramanın belki de mümkün olabileceğini fark ettikleri eureka anını yakalamak istedik. bitsin.”
Automobile Magazine-AU
